市场调研机构counterpoint research送出的最新报告显示，今年第三季度全球高端智能手机市场中，苹果依然占据着绝对的霸主地位，市场份额达到了52%，而三星和华为紧随其后。报告中指出，苹果今年第三季度在高端手机市场份额继续增长，从之前的48%增加到52%，而他们在这个领域还没有遇到真正的挑战，三星和华为虽然紧随其后，但市场份额仅为25%和12%。
苹果高端手机市场稳坐第一、暂无对手
iPhone XR成为全球最畅销的高端机型，主要是后期相对合理的性价比，而华为的Mate 30、P30系列则在中国市场出现了热卖（华为在中国高端市场销售额占比超过80%，去年同期为73%），这两款新机直接拉升了他们在高端智能手机上的份额。
值得一提的是，榜单中的前五名中还有One Plus的身影，成绩上升的很快，市场份额达到了2%，主要是旗下机型在印度市场非常畅销。
消费者对高端机接受能力越来越强
总体上来说，全球消费者对高端机型的接受程度越来越高，而在iPhone XR的推动下，600-799美元的价格区间，仍然是高端智能手机市场销量的中心，不过800-999美元价格段的机型也开始上量，在Galaxy S10和Galaxy Note 10系列的推动下，同比增长145%
报告中还显示，今年第三季度高端智能手机市场售价不断走高，5G手机起到了一定的推动作用，其对第三季度售价提高在5%左右，而目前的5G手机市场份额占比上，三星位列第一（占比74%），LG和vivo分列二到三位，份额为11%和5%，主要是韩国全球最先商用5G网络，三星和LG有不可比拟的优势。
iPhone中国市场形式严峻 用户忠诚度下滑
虽说苹果依然占据着高端智能手机的霸主地位，但iPhone在中国市场的表现却越来越低迷，用户的忠诚度大不如前。不少调研机构给出的数据显示，中国市场中越来越多的苹果手机用户转投华为，OPPO、vivo等厂商。
行业分析人士表示，iPhone中国市场的用户在过去一年时间流失率增长了一倍多，除了产品不够给力外，iPhone高高在上的售价是导致用户出走的主要原因，过高的售价也伤害了用户的忠诚度。苹果今年第三季度在中国智能手机市场出货量为820万台，同期下滑了14%，市场份额为7.9%。
对于用户感知的创新减弱，主要是苹果从之前的两年一大改，到现在的三年一大改，让iPhone外形升级越来越没新意，毕竟外形是很多购买苹果手机用户最看重的一点，在这个层面上，苹果显然不能理解用户的需求，谁也不想花一样的钱，老是用着没有外形新意的iPhone。
或许是苹果也意识到这个问题，有消息称，苹果将改变iPhone的发布周期。在上半年发布两款新iPhone，下半年发布另外两款。相比现在一年只有9月发布会的情况，一年两次将有效的让自己产品与每月都有旗舰的安卓手机竞争。同时，调整产品方向的周期也会变短，快速响应市场反馈。
在iPhone高价化这个问题，其实从今年开始，苹果已经注意到了，iPhone 11相比iPhone XR发布之初售价直接下调，引来不少用户买单，特别是中国市场用户（下降了1000元），单单双十一那天，产业链就透露苹果可能卖出了百万台iPhone 11，这足以说明降价的策略的成功。
不过只有这样一款机型显然是不够的，而且从根本上来说，其价格还是贵，优惠完售价还是要在近5000元左右，而流失用户的比例中，有不少是低价用户，所以苹果想要重拾这部分用户群体，那么只有继续推行降价策略。据产业链消息人士透露，iPhone 11降价走量之后，他们接下来还有性价比更高的iPhone SE2代，不到3000元的价格，势必会引起追求低价用户的换新。
